茜子品牌基本功

专栏简介

亲爱的读者朋友们，大家好！我是Hermione，也叫茜子。很高兴能通过这个专栏与大家分享我在品牌营销领域的心得体会。让我先讲一讲促使我创建这个专栏的个人经历。

在过去5年的职业生涯中，我有幸接触过大快消品牌、高端美妆品牌以及头部咨询公司的品牌战略项目。从最初的品牌0到1，到后来独挑大梁操盘数十亿体量的品牌，再到探索新品牌定位理论结合企业实践，这一路走来让我全面系统地积累了品牌建设发展的实战经验。而正是这些经历让我意识到，品牌营销虽然理论众多，但真正形成自己对品牌本质的洞见并付诸行动并非易事。

品牌营销是一门充满挑战但也极富吸引力的学问。企业要真正做好品牌营销工作，不仅需要扎实的理论功底，更需要对品牌发展的长期规划和执行的坚持。很多企业由于缺乏对品牌本质的理解，导致营销举措常常是应急拼凑或者跟风模仿，最终事与愿违，无法真正实现品牌与利润的同步增长。

因此，我希望通过这个专栏，以我在大企业和新兴品牌的实践为基础，系统梳理品牌建设发展的核心理念和方法论，为大家建立品牌营销的基本框架和知识体系。只有把握住品牌发展的本质，企业才能在瞬息万变的大环境中从容应对、稳扎稳打，最终赢得品牌的长期增长。

我衷心希望，通过这个专栏的分享，能为各位读者在品牌营销这个充满机遇的领域指引方向、提供借鉴和启发。同时我也会一如既往，保持开放的心态虚心学习，与大家一起探讨交流，共同成长。品牌之路任重而道远，让我们携手并进，共赴品牌营销的前程。

我能得到什么

1. 系统性品牌知识
   提供全面的品牌建设框架，助力实践与理论结合。

2. 实战经验分享
   汇聚知名企业的成功案例与有效方法，确保切实可行。

3. 持续更新与支持
   终身获取知识更新，参与社群交流，享受持续支持。

4. 一对一咨询机会
   前100名读者可享受专属语音咨询，直接获取个性化指导。

5. 高性价比学习资源
   299元终身买断，超高价值与成本比，值得投资。

专栏价格

• 299 元/终身阅读

定价策略

• 定价299元（终身买断，更新知识系统）。
• 订阅满500人后涨价至499元。
• 推荐1名读者返现14.5元。

《茜子品牌基本功》专栏常见问题

1. 这个专栏适合哪些人？ 这个专栏适合准备或正在从事品牌营销与建设发展的朋友，特别是那些希望进行品牌转型的企业主，如希望渠道转品牌或供应链转品牌的人士。

2. 参与者将学到什么？ 参与者将学习品牌建设与发展的基本框架，以及如何运用实际案例和系统方法论来提升品牌价值和市场竞争力。

3. 此专栏有哪些特别的福利？ 前100名购买本书的朋友可获得1对1语音咨询半小时的服务，价值1500元；所有购买本书的朋友可以添加我的微信加入交流群。

4. 投资这本书的回报是什么？ 投资299元可以获得系统的品牌建设知识，帮助个人和企业理解品牌战略，并提高品牌的市场表现，从而实现更高的财务回报。

5. 本书的定价结构是什么？ 本书目前定价299元，但在订阅人数超过500人后，将调价至499元。另外，推荐朋友购买本书可获得14.5元的返现。

6. 本书有什么独特的理论基础？ 本书的理论来源包括联合利华的实践经验、头部定位咨询公司的理论，以及作者本人在品牌建设方面的5年投资与实战经验。

7. 为什么推荐非行业人士不要购买本书？ 本书聚焦于品牌建设的深度分析和实战经验，不适合非行业人士阅读，因为内容更倾向于专业知识与实践指导。

8. 作者的背景是什么？ 作者茜子拥有丰富的职业背景，曾在外企大快消、民企高端美妆及头部企业战略咨询等行业工作，拥有多年品牌建设和营销业务的成功经验。

专栏目录

• 11. 品牌财务框架：做品牌，也要懂生意 2023/11/9
• 10. 推动销售的营销：让每一分钱花在当下投入产出比最高的地方 2023/11/3
• 9. 建立认知的营销：在目标消费者心智中，建立与品牌直接关联的，有意义且显著独特的记忆结构 2023/10/30
• 8. 线下：品牌信任和体验建设的，有利润的物理阵地 2023/10/20
• 7. 电商：大范围快速直接触达消费者的品销合一阵地 2023/9/28
• 6.品牌价格：好的价格是产品“物有所值”甚至“物超所值” 2023/9/21
• 5.品牌包装：定位的可视化，产品的自荐性 2023/9/15
• 3. 品牌产品：让更多消费者买更多、买更贵、买更频繁的理由 2023/9/7
• 3. 品牌定位：给消费者一个选你不选别人的理由 2023/8/28
• 2. 消费者洞察：界定“消费者”，识别“真需求”，提供“真价值”。 2023/8/18

专栏数据分析

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